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新媒体的下一次革命

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发表于 2018-12-7 11:56:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 广州海滨●经理 于 2018-12-7 12:00 编辑

  我们所说的新媒体革命,其实主要是来自内容传播渠道和分发技术上的变革,而在内容生产环节上几乎没什么大的突破,但这也恰恰是未来最有想象力的地方。

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  内容行业根本上,就三个问题:生产、传播和变现。在传统媒体里,这是三大必备部门:采编、发行和经营。

  互联网对内容行业的改造,也是这三条脉络。过去传统媒体里,采编看不起经营,采编经营合伙看不起发行。而在互联网领域,做发行的,都是巨头,称之为“渠道公司”,从百度到今日头条,都是。

  你的确可以说,没有我们生产内容,哪里来什么渠道公司。但请注意,内容为本而不是为王,为王的是渠道。

  这二十年互联网,传播这个脉络,有着惊人的演进。

  一开始是门户那种聚合,但依然是人工作业。所谓海量信息,人力占比非常大。

  后来就是搜索引擎。这已经开始抛弃人工作业,百度还有一些人工介入,Google则拒绝人工干预。而且在传播——或者说信息获取方式——上,从push转向了pull。这是非常具有颠覆性的。

  今天,除了标准意义上的大众传播以外(这个部分还有,也没有小到可以忽视),又兴起了两种传播方式,分别叫算法分发和社交分发。前者以一堆内容客户端为主,都会讲算法机制,后者则以两微为代表。在微博微信中,无社交不传播,夸张是夸张点,但也能基本符合实情。

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  再往后,目前还不知道。

  到了今天还没看到让人激动人心的新分发方式。AI早已经介入——甚至可以这么说,算法分发其实就是AI分发。

  算法分发和社交分发,一度也非常sexy,但到底时日已久,就算还有风韵,也是风韵犹存罢了。

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  江湖时有传言,微信公众号运营者日进斗金,一月一台车,半年一套房,如此种种,一直刺激着公众的神经。

  传言固然有夸张的成分,但新媒体这个行业,确实已经从群雄四起,到如今日渐发展成熟。

  王左中右根据文字的深意,创立变态字。根据热点信手拆分、巧妙解字,“画”出了一篇又一篇10万+。

  2014年,混子哥陈磊还是办公室里的一名设计师,当时他偶然在历史书上看到了一些觉得有趣的情节,于是画了第一篇历史图文漫画。从此,混子曰开始用漫画讲知识,《半小时漫画中国史》等畅销书探索用漫画传播历史知识,让学习变成更有趣的事。

  混子曰正式运营三年后,从闲暇之余的消遣创作,到愿意为之奋斗的事业,混子曰团队日益发展壮大。

  概率论创始人秦昱莹在大二的时候,找来各种朋友,不到二十人,筹备两个月,发海报、路演、联系赞助商,在学校试水了一次近200人的游戏社交体验。

  几年后,秦昱莹带领团队打造的“心跳实验”,48小时的曝光量达到3000万+,48小时参与人数为600万+,活动为公众号带来70万+粉丝。

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  新媒体,有无数种“玩法”。在新媒体行业脱颖而出的这些人,他们读懂了新媒体时代的内容法则,探寻出了优质内容的生产方向,开拓了跳出平台的多种可能性。

  内容,始终是这个行业里最核心的竞争力。


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